「世界第二、中国第一」，海信的世界杯广告立得住吗？

文/八真

生产/节点财务

2022年FIFA世界杯卡塔尔2022如火如荼虽然中国队没有出席，但中企以另一种方式参与了这项全球四年一度的足球盛事

据节点财经不完全统计，本届世界杯有超过23家中国企业作为赞助商亮相，包括万达，蒙牛，伊利，小红书，海信，vivo等。

其中，海信作为官方赞助商，多年来一直押注体育营销先后赞助了2016年欧洲杯，2018年世界杯，2020年欧洲杯，2021年欧洲杯，也取得了一系列积极成果其全球知名度从37%提升到59%，海外销售收入从196亿元达到725亿元，海外收入占比从不足20%提升到41.3%

但值得注意的是，在本届世界杯上，海信的广告世界第二，中国第一遭到了场外的质疑。

根据权威市场调研机构Omdia的统计，2022年前三季度，三星电子以20.2%的全球电视销量排名第一，其次是LG电子，tcl，海信和小米，从销量来看，三星电子的市场份额为30.2%，排名第一，其次是LG电子，TCL，海信和索尼，排名第二至第五，对应的市场份额分别为17%，9.3%，8.6%和8%。

显然，海信在任何维度都不是世界第二。

回顾国内市场，奥维云网全渠道监测数据显示，2022年前三季度，海信电视在120Hz及以上高刷新率游戏电视市场的占有率达到28.9%，排名第一，行业领先。

但这只是一个标准数据，对于确认海信中国第一的地位还缺乏一定的说服力。

综上所述，海信世界第二，中国第一的广告需要仔细推敲。

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