中国全球化品牌榜发布，出海四小龙中Shein、速卖通、Temu成为电商类前3名

日前，Google 携手全球知名品牌数据与分析公司凯度正式发布了备受瞩目的《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌50强》榜单，其中在电子商务品类，中国电商“出海四小龙”中的Shein、速卖通、Temu分别位列电子商务品类的前3名。而“出海四小龙”的崛起代表了中国电商出海的底层逻辑，显现了中国电商不同寻常的巧实力。

以阿里旗下的AliExpress（速卖通）、拼多多跨境电商平台Temu、抖音国际版TikTok和以及快时尚独角兽SHEIN为代表的中国电商，正在全球开疆拓土，其最大优势在于资源整合能力。以速卖通为例，作为“出海四小龙”中唯一自建物流的平台，其核心优势在于菜鸟全球物流智慧网络提供的“5日达”能力。

AliExpress（速卖通）背靠阿里集团，拥有强大的物流整合能力。尤其是菜鸟，仅仅成立10来年，但现在每天的跨境包裹直逼UPS、联邦快递、DHL等国际巨头。老牌巨头做跨境物流，主要做航空物流。而菜鸟能打通全链路的跨境物流，基于国内经验，大力做地面基建，在全球建立了多个分拨中心、物流枢纽和跨境仓库，除飞机外，还整合了卡车、火车等不同的运力资源，建立了一张高弹性的网络。再结合阿里集团本就有优势的数字化能力，速卖通的商业效率足以去全世界开拓商业疆土。

跨境电商平台要快速提升单量，非常重要的一个突破口就是物流时效。物流的时效性，是消费者复购与否的重点考量因素，也是电商平台塑造差异化优势、打破同质化难题的重要窗口。AliExpress（速卖通）不断推动物流体系的进化迭代，不仅帮助消费者改善了购物体验，还促进了供应链的升级，最终拉动跨境电商订单量的提升。

过去一年，速卖通在多个国家增长迅猛。截至4月，以全托管、半托管为主的Choice订单已在速卖通整体订单占比超70%。

此外，随着欧洲杯的临近，速卖通在足球领域发力营销布局，还宣布签约足坛巨星大卫·贝克汉姆为全球代言人。这也是速卖通继3月成为2024欧洲杯官方合作伙伴后的又一重磅动作。众所周知，结合体育赛事，往往最能帮助品牌在情感、心智上与消费者拉近距离。

目前看来，阿里速卖通AliExpress通过高效物流实现了更好的用户体验，又不断与消费者拉近心理距离，逐渐融入了海外消费者的生活方式。在跨境电商的赛道上，速卖通逐渐赢得了先机。

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