宇通跨界微短剧，创新赋能品牌营销新篇章

如果说近一年内什么最火，那短剧绝对当之无愧！

“霸道总裁”“逆袭复仇”脑洞大开的创意，精心打造的爽点，都让人大呼过瘾。

其实，短剧是从2021年开始兴起的，并在短短两年内，市场规模由2021年的3.68亿飞速膨胀至2023年373.9亿，实现了跨越式增长，有业内人士称“短剧，一年的发展就赶超了网文近20年的努力，并一跃成为顶级流量池”。

在流量为王的时代，各家品牌敏锐地察觉到短剧的崛起，纷纷开始跑马圈地，商业定制短剧横空出世，内容与商业并举逐渐成为短剧行业新趋势。

抓住流量趋势，温情短剧引领共鸣

品牌定制微短剧，其目的是抓住大流量，但底层逻辑还是植入产品与品牌。想要达到内容与商业的双赢，又不落俗套、触及网友的爽点是最大的挑战。最近，商用车领域的宇通基于节日打造的“穿越巴士”系列微短剧，在父亲节推出了最新一部《我和我的父亲》，因巧妙的剧情设计和恰到好处的爽点，饱受好评。

与其他品牌不同，宇通的微短剧选择了节日营销为赛道，作为一个注重科技与创新的品牌，宇通特意在微短剧中加入AI穿越元素，将品牌对前沿技术、未来出行的思考，与当今大火的形式结合，打造推动剧情的关键载体，将产品进行软植入的同时，避免了商业短剧植入僵硬、广告感太强的问题。而剧情设计则偏重“美好”“出行”“家庭”“团聚”等关键词，展现民族品牌的大爱与关怀。

敢于创新突破，传达品牌理念与态度

以宇通推出的父亲节短剧《我和我的父亲》为例，短剧选择年轻的警察儿子和已经牺牲了的消防员父亲为主角，以父亲缺席儿子成长为矛盾点，用穿越巴士穿越时空引出高潮，让警察儿子穿越到80年代对话消防员父亲。

在消防员父亲牺牲前一刻，儿子出于对父亲的爱劝阻父亲出任务，父亲出于对国家和人民的大爱义无反顾奔赴火场，将这一特殊群体舍弃小家顾全大家的精神展现的淋漓尽致，同时，特殊父子的角色设定，呼应了传统意义上“子承父业”的父子关系，强调了父亲节的节日意义，将爱升华致敬特殊群体，赚取了一大波人的眼泪。除了剧情之外，这部短剧80年代布景、特殊的调色，也让这部剧显得更加的精良。最终实现了流量和口碑双赢。据了解，该短剧总曝光量已达1004.8w，互动量达2w+。

近几年，宇通在商用车行业做出了不少亮眼成绩，发布行业前端的新能源技术，产品销往全球40多个国家和地区，新能源商用车推广量突破20万辆......而这一次在短剧领域的华丽亮点也给了不少品牌启迪和思考，在新的趋势下，品牌如何抓住高流量？如何做到内容与流量双赢？宇通正通过自己的创新给出答案。可以预见，在内容营销越来越多元化的当下，像宇通这样敢于创新、敢于创作的品牌不断发力，势必带领中国品牌走向百花齐放的时代。

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