首店成为首都经济新动能

店铺第一次成为首都经济的新动能

周六上午10点多，90后的宋小姐约了朋友来朝阳大悦城她先是在米其林三星级糕点师旗下的烘焙店GC喝了杯咖啡，然后去专门为亚洲女性设计的运动服装品牌MAIA ACTIVE逛了逛中午，她在大树餐厅美美地吃了一顿，下午2点，她去了位于10楼的U2美术馆的爱的双年展...宋小姐的爽周末体验，包括Maia

首店经济无疑是当下的热词，是年轻消费者追捧的热点，也是建设国际消费中心城市的重要支撑，是北京五大副布局之一。

首店经济是指一个地区利用其独特的资源优势，吸引国内外品牌首次在该地区开店，实现品牌价值与区域资源的最优耦合，从而对该地区经济发展产生积极影响的一种经济形态。

北京市商务局最新发布的第三方数据显示，2022年上半年，北京新开门店，旗舰店，创新概念店393家，与2021年同期基本持平，数量全国领先目前，全市有2000多家首店

政策加码，首店新开，2022年北京首店开业，将迎来一轮开业热潮虽然疫情带来了短期的阵痛，但业内普遍认为，首店经济无疑是寻找经济发展新亮点和新动力的指针

国内外高端品牌齐聚北京

除了朝阳大悦城今年1—2月开了10家第一店外，有第一店收割机之称的三里屯今年新增了两家第一店作为集国际品牌和生活方式于一体的大型实体商业，国贸商城也成为众多品牌在中国大陆的首家门店，品牌诞生地和旗舰店的落脚点2020—2022年，39家首店进驻国贸商城北青报记者注意到，除了数量上的增加，众多重量级首店的到来也为北京首店的经济发展增加了含金量

从首店类型来看，2022年上半年，全球新增1家首店，中国10家首店，北京382家首店其中，首批高能店包括手表，收藏，饮品，男装，滑雪装备等细分品类，涉及国内外高端品牌比如瑞士制表品牌天梭，全球首家天梭T—Heart概念店在北京SKP—S开业，奥运冬季期间，SOLOX SNOW51滑雪主题运动生活方式北京首家门店在国贸商城开业，为热爱运动和潮流的消费者带来一站式城市滑雪空间HM中国首家男装概念店亮相西单大悦城，奥地利滑雪装备品牌Heidehead中国首家店落户侨福芳草地

在北京国贸商城副总监郑铁看来，引入第一店对于国贸商城品牌和第一店的意义在于双赢，共同成就对于国茂商城来说，第一家店的独特性和差异化给消费者带来了新意，对于品牌而言，国贸商城以其时尚感和活力与时俱进，对品牌形象的展示和推广起到了不可动摇的作用众多首店的开业，让北京消费者有了更多新鲜的选择，同时也提升了CBD商圈的国际化氛围国贸商城将继续努力引入更多的首店品牌，帮助北京建设国际消费中心城市郑铁表示，国际贸易商城将引入一些合理且出乎意料的新物种业态例如，沉浸式脚本杀戮是一种植根于社区文化的新形式，是对当今商业形式的补充估计我们的业态未来可能会吸引很多年轻人，包括国茂写字楼的CBD白领，作为下班后聚集地的选择

朝阳大悦城将U2美术馆引入大型购物中心，开创了专业美术馆的先河今年2月，朝阳大悦城充分利用10—11楼独特的高层空间，引入U2这样的专业艺术展览元素，实现了商业定位的再升级对此，朝阳大悦城相关负责人表示，国际消费中心城市一定离不开文化，尤其是像北京这样的全国文化中心的建设，应该将文化元素与商业元素紧密结合

市统计局数据显示，2022年上半年，全市社会消费品零售总额6706.7亿元，同比下降7.2%但北京对国内外优质商业资源的聚集力不减，北京商圈对知名消费品牌仍保持着巨大的吸引力北京市商务局数据显示，北京各大商圈中，王府井商圈第一店经济表现突出得益于商圈的整体改造升级，上半年王府井商圈吸纳了20家首店，其中国际品牌14家，主要分布在东安瑞金，王宓中环，北京APM三大购物中心，成为上半年国际品牌最受欢迎的商圈其次是CBD商圈斩获12家首店，其中北京国贸商城吸纳5家首店，北京SKP和SKP—S分别引入4家和2家首店，北京银泰in01有1家

国际消费中心城市必然是全球消费资源的聚集地，是一个城市乃至一个国家抢占全球消费市场的制高点，具有强大的消费引领和带动作用中国商业联合会专家委员会委员，北京国际贸易中心研究基地首席专家赖阳认为

北京首店政策进入3.0时代。

北京市商务局副局长郭文杰表示，最近几年来，以创建国际消费中心城市为契机，北京出台的很多文件都与首店经济发展有关首店1.0政策主要是初步建立首店支持体系，一方面，1号店2.0政策将支持范围从1号店扩大到旗舰店，另一方面，更注重增强首店活力，支持首店在北京投放更多新品发布活动

日前，北京市及时评估政策实施效果，在综合政策和金融支持方面进行优化调整市商务局发布《促进首店经济高质量发展的若干措施》，即《首店3.0版措施》，包括建立品牌首店服务体系，支持首店发展，搭建全球品牌首秀平台，支持商业品牌总部发展四个部分八项具体措施郭文杰提到，1号店3.0政策，与1.0，2.0相比，主要体现在四个方面:一是从1号店，旗舰店拓展到了概念创新店，关注新品牌，支持老品牌的创新发展

第二是国际和当地的努力在引进国外品牌首店的同时，加大了对国内本土品牌首店的支持力度对于零售品牌，北京首店由原来的50万元上调至100万元，对于国产品牌的零售店，支持比例由原来的20%上调至50%

第三，新时尚产品的发布活动从原来的最高100万元资金支持提高到200万元同时，提高新产品的通关速度

第四，品牌不仅在北京开店，还支持品牌企业在北京实质性经营，推动品牌总部或区域总部落地北京。

根据消息显示，下一步，北京将加快培育和建设一节四中心，即国潮老字号，文化创新消费，数码高科技，运动快时尚四大领域的北京首发节和全球首发中心，更好地支撑首店经济发展。

年轻人这样说第一家店。

北青报记者注意到，对于追求新鲜体验，热衷打卡消费的年轻人，第一家店有自己的流量。

在国贸商城，许多年轻人在瑞典勒库昂的世界首家陶瓷耳机商店的柜台前逗留一位年轻人在了解了这款耳机的材质和设计理念后表示:这款耳机真的很特别现在耳机更多的功能是作为时尚来佩戴和搭配，是年轻人时尚的新搭配去年10月开业的网络名人1886汽车主题餐厅，自开业以来吸引了众多消费者打卡周六傍晚5点半，各门店依然开始排队即将上大一的王，请了两个朋友吃饭在网上看到这家餐厅很酷，汽车文化的主题很吸引眼球

与此同时，26岁的杨和21岁的赵正在SNOW51室内滑雪教室里挥汗如雨凭借黑科技高山滑雪模拟器，他们准备好在冬季的雪原上首次亮相从事期刊平面媒体的杨女士已经在这里学习滑雪两个月了这是一个夏天冬天练习滑雪的好方法，也方便了那些想在非雪季打好基础的人以前从没想过会有这样的课程，逛街的时候看到的感觉很方便赵是一名资深滑雪运动员这个室内课程比较安全，可以帮助她纠正动作在这里学习滑雪不受季节限制，对个人提升滑雪技术有很大进步交通方便，还可以在商场吃饭很多上班族和学生一有时间就来滑雪我放暑假了，所以经常来上课

会话

扎根北京做第一家店，是因为年轻人越来越喜欢艺术展

对话:U2美术馆CEO徐宁

在第一家店的介绍上，各个商业主体也有不同的眼光和定位朝阳大悦城两个月开了10家第一店今年2月，隶属于国际知名UCCA美术馆集团的专业美术馆U2美术馆进驻购物中心，这在国内尚属首次日前，U2与日内瓦当代艺术中心举办的LOVELOVE爱情艺术电影双年展吸引了大批年轻人前来观展北青报记者采访了U2美术馆CEO徐宁

北青报:U2美术馆属于国际知名的UCCA美术馆集团为什么会选择在商场做美术馆

许宁:美术馆不仅是观众欣赏艺术的地方，也是年轻人社交的场景每年都有数以千万计的年轻顾客进入朝阳大悦城，所以他们进入了我们的视线

我们的合作伙伴，包括一些艺术家，都问过为什么是大悦城我们的回答是北京青年文化中大悦城的故事，让他们从头到尾都非常渴望加入这样一个项目

北青报:从选择朝阳大悦城到落地用了多长时间。

许宁:一开始我们想建一个全新的美术馆，没想到大悦城也是这么想的2019年我们第一次见面第一次上大悦城10楼的时候，发现了一个10米高的空间这不是美术馆吗所以我决定不管有多困难都要开始这个项目上半年的《好奇的女孩爱丽丝》，整个展览通过博物馆级别的展览与多媒体相结合，为大家营造了一种身临其境的体验最近，爱艺术流动影像双年展带来了20多位艺术家的精彩实践，其中超过一半的作品是首次在中国大陆展出

北青报:开通后客流量如何达到预期效果了吗

许宁:U2美术馆正式开馆是在今年2月28日我们发现，目前的主要访问者是:一是我们的目标年轻消费者，他们通常是年轻夫妇和朋友约会，第二，有很多年轻家庭带着孩子虽然现在的人流量因为疫情还没有达到所谓的人气，但是我们也看到越来越多的人流量，现在可以看到一个商业综合体的新美术馆这样的项目会让每个人都很开心

北青报:根据北京市商务局最新公布的首店3.0政策，还可以申请财政补贴吗。

许宁:我们还是很重视申请第一家店的补贴，我们认为在国内会有示范效应因为在世界其他地方，美术馆是一种非常古老的业态，几乎没有创新，但是在中国，无论是文化自信还是我们整个市场都非常活跃我觉得应该抓住这样一个机会，让美术馆的业态成为标杆所以我们按照一个全面的新业态来申请这个首店补贴北京有很多政策支持建设国际消费中心和由此产生的新商业模式最意想不到的是，这些政策支持都是政府主管部门主动介绍给我们的这真的让我觉得北京的商业环境不一样

本版撰文/记者李佳摄影/记者郭谦

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