集体开店迎客，互联网大厂缘何卷向线下？

互联网大公司开始密集布局线下业务。

毫无疑问，线下正在成为互联网巨头的新市场大厂商都瞄准线下业务，一方面是为了品牌传播，另一方面是最近几年来线上互联网业务在探索中遇到瓶颈，无论是新产品还是新业务都处于发展缓慢的状态，而线下实体经济是传统路线，互联网大厂商都未曾涉足

如今也希望能在同样的线下场景中找到新的营收增长曲线那么，作为经历过互联网战场的大厂，真的可以做线下生意吗

大型互联网公司瞄准的线下业务

大厂的线下业务主要是围绕自身线上业务的生态布局，也是线下场景的延伸和补充他们选择的领域在房地产，医疗，潮玩，酒吧，消费零售等方向，这些赛道也是目前火热的实体市场

以一年为时间轴，网易云音乐于去年10月29日在上海东湖路打造了一家名为9号的酒吧它的初衷是成为上海最年轻的音乐社交场所

据网易云吐槽热介绍，九号吧不仅会举办聚会聚会，还会承载线下活动等多项服务，邀请音乐人现场演出，为网络音乐的音乐人创造机会其整体运营基于网易云音乐平台数据特征，如播放在线音乐歌曲，乐评，音乐人等，并在离线空间扩展这些内容这个酒吧不仅由网易云音乐运营，还融合了网易游戏IP，网易刺戳等事业部的优势打造多元化的线下门店，进行音乐线上市场的商业延伸

除了酒吧，网易云音乐还有10多家自营和联名店，涉及酒吧，酒店，咖啡厅等领域网易音乐也成为国内在线音乐平台线下门店数量最多的平台

不仅是网声云音乐，字节也在向下延伸线上业务Tech独家披露，字节跳动最近推出了线下房屋中介品牌小麦房产，并在福建福州开设了几家线下门店今年6月起，通过Tik Tok等平台推广小麦地产，在福州公交车，公交站台投放广告紧接着，福州出现了很多麦子地产的线下门店小麦物业提供的是合作模式，每家店都由独立的持牌人经营

此前，字节跳动在幸福里曾经有经纪业务，但这项业务本身是围绕线上业务开展的也就是说，用户只能通过幸福App享受经纪服务有了麦子地产，用户可以直接到线下进行中介服务，实体店的出现大大提升了品牌在用户心目中的靠谱

除了麦子地产，近两年来，字节跳动在医疗，教育，汽车等领域也频频尝试实体店，比如医疗方面的小河诊所，四川，重庆等地的汽车知乎二手车交易店。

今年8月来自《今日北京商业》的消息称，淘宝位于上海瑞虹天地的时尚集合店iFashion已重新开业，并布局线下新零售。

可见此时的互联网大公司早已向线下市场看齐。

线下市场是不是大厂的新蓝海。

互联网在中国蓬勃发展了20多年，流量红利增长几乎见顶最近几年来，见本增效，去脂瘦身也成为互联网厂商的主题

以推出的互联网新品数量为例从2021年下半年开始，曾经创造App神话的互联网大公司，今年都进入了休眠期不仅再也没有出现过另一个现象级的App，甚至连试错的身影都很难看到

据Tech不完全统计，腾讯今年吸引眼球的新品只有三款，分别是团购工具鹅享团，游戏社交产品嘟嘟嘟和电商产品企鹅惠买有App工厂之称的Byte，新品数量比过去越来越少到目前为止，今年只推出了6款产品Aauto Quicker，百度和阿里也鲜有新品推出，且以B端工具为主，与C端感知较弱

可以说，现在的互联网大公司几乎已经停止了新业务的探索，而是把精力和资源集中在自己的主业上。

对于互联网大公司来说，线下市场仍然是一个尚未完全开垦的领域。

互联网大公司能做好线下业务吗。

一位行业人士向科技星球表示:今年大厂集中布局线下市场，体现了线上业务主导的互联网业务，部分已经走向线上+线下的运营模式，这是头部平台的重要尝试但从更深层次来看，线下业务已经成为一条被大家看重的营收路线

可是，互联网巨头真的能做好线下业务吗。

目前，线下业务仍然是一些大的互联网公司的谨慎选择因为这些大公司之前也探索过很多线下业务，但是都没有取得理想的效果

比如，早在2016年，淘宝曾在杭州星光大道开了一家名为试衣间的品牌集合店，但两年就关门了，2019年3月，淘宝在杭州嘉里中心又开了一家taostyle品牌集合店，同样以倒闭告终。

接连失利后，淘宝将目光投向了iFashion店铺该店今年3月在上海开业，但遇到疫情，后于今年8月重新开业这家店被淘宝寄予厚望商店有两层，总面积为1000平方米它引入了丰富的品类，价格和网上一样但这种店在品牌知名度上很难赶上国际快时尚店，在折扣上也无法和以去库存为目的的快时尚店竞争，所以iFashion店更像是一个品牌展示项目

此外，网易云音乐的9号吧发展也不如预期Tech通过大众点评查询酒吧信息，发现该酒吧已经关闭可见跨境业务并不难

另外，腾讯这次没有亲自下场而是采取了合作模式探索线下门店毕竟线下店的投入更多，不仅是人力和店面租金成本，还有渠道和物流通过授权IP，可以避免线下业务

不难看出，互联网巨头的线上业务探索并不那么顺利，因为互联网运营的思维和模式并不能轻易运用到线上业务上而且用户线上消费习惯和线上不一样，线下业务管理起来也不容易

但不可否认的是，过去一年，大厂纷纷布局线下，也是看中了线下市场的前景无论是探索还是加码，线下已经成为互联网厂商寻求新增长点的重要方向

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