Web3.0时代品牌营销该如何做？百度给出了一些探索

互联网经历了以门户，BBS为代表的Web1.0阶段，以各种app为代表的Web2.0时代，现在已经进化到分散化Web3.0阶段的特点是从品牌营销的角度来说，每一次互联网趋势的大变化，用户行为都会发生显著变化，从而孕育出品牌营销的新机遇

那么，在Web3.0阶段，品牌营销会有哪些新的方式和突破。

百度集团品牌负责人曹雨欣在第六啊，我要去开放日上说:Web3.0的到来，意味着内容生产模式和品牌营销模式的改变伴随着元宇宙，数字人等Web3.0基础设施的建设，品牌营销有了更多的想象空间

在曹雨欣看来，新营销方式的达成，都源于技术搭建的基础设施的改变虽然Web3.0目前在技术萌芽其初始形态和最终落地形态尚不能完全认定，但短期内数字人，NFT数字馆藏和元宇宙成为Web3.0衍生的三大基础设施，其中数字人是参与Web3.0交互的虚拟化身，NFT是支撑Web3.0经济体系的核心元素，元宇宙是开放的Web3.0空间三个虚拟世界中的基础设施分别对应真实世界的人货场

曹雨欣表示，相比直接与消费者互动的前端百度正在布局可以支持Web3.0的后端即从底层技术到产品，再到标准化的解决方案，构建Web3.0基础架构其中，百度大模型，云计算，边缘计算等AI技术是可以实现基础设施布局的底层核心能力

目前，百度已经发布了国内首款元宇宙产品喜让和多种数字人，百度超级链也进入了NFT数字收藏正是这些Web3.0基础设施的建设，让百度在赋能品牌营销方面有了更多的想象空间

事实上，现在的互联网流量红利已经逐渐消失，单纯的流量思维难以为继很多品牌已经开始进行Web3.0的营销尝试:选择数字人进行品牌代言，发布会搬到元宇宙，IP品牌开始建立自己的数字馆藏

百度移动生态事业群市场部总经理尹英丽表示，78%的品牌商开始尝试或正在考虑Web3.0的营销方式，基于百度的AI能力，已经搭建了Web3.0的基础设施，并推出多个品牌营销案例，为品牌营销提供不同场景的Web3.0解决方案，助力产业升级和营销创新。

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尹英丽表示，AI将成为营销全新的基础设施和媒介，帮助品牌抓住Web3.0时代的第一波红利元宇宙，AR，VR会带来新的交互场景，AIGC带来的内容生产革命会提高链接用户的效率未来每个品牌都有可能拥有数字双生世界的人格化，实现代言人的自由

据尹英丽介绍，为了更好地挖掘Web3.0的营销潜力，百度推出了第五届AI营销创意季，并启动了Web3.0合伙人计划，携手全行业营销人，创意人，品牌方，共同孵化Web3.0营销优秀案例，探索创新玩法和营销趋势。

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