一镜到底，真香上市，哈弗M6PLUS创新体验式营销嗨翻全场

1月6日，全新高端家用SUV哈弗M6 PLUS上市，售价719-92900元，活动以全场景直播形式举行，为中国汽车企业打造“向真新年小镇”首个场景叙事线上发布会，累计线上观众1860万+，塑造巅峰直播盛典。新车集高颜值和高实用性于一身，“有美有料”的超强产品力更是瞬间让无数消费者心动。

在上市前的官方公布预热阶段，哈弗M6 PLUS的品牌潜力随着各阶段的热点内容得以释放，Ada与哈弗M6 PLUS组成的“向真CP”引起了全网关注。

与其说是阿达选择了哈弗M6 PLUS或者哈弗M6 PLUS选择了阿达，不如说这是两者在性格特点和价值观上的一次无限碰撞。作为大众视野中的流动女演员，无论是“燕子”、“苗苗”还是“赵”等荧幕形象，阿达美丽的外表下都蕴含着坚韧和勤劳的品质，展现了不同时代人们对幸福家庭生活的探索。定位于“新高级家用SUV”的哈弗M6 PLUS，也致力于提升用户的出行品质，给用户带来快乐的车生活。所以，无论是汽车圈的哈弗M6 PLUS，还是娱乐圈的阿达，这种为家庭幸福而奋斗的价值主张和生活态度都是水到渠成的。

以创新营销激发品牌潜力，抢占超级流量。

凭借春节期间的全民情感共鸣，哈弗M6 PLUS提前抢占春节营销C位，以“向真年货节”形式上市，打造中国汽车企业首个“向真年货小镇”线上直播发布会，颠覆汽车发布会单一呈现模式，开创行业直播新方式，在超级流量中赢得用户关注。

发布会当晚，由哈弗M6 PLUS高管团队和流量女星Ada组成的“真享天团”充分利用生活场景，围绕用户对大空间、智能汽车的需求，分阶段、分批次、多维度地向消费者传递哈弗M6 PLUS的品牌内涵、产品优势等信息。

从此，直播间开创了“宠粉”的新模式。女神大礼、三波盲盒大礼、真香新年福利相继出炉，高流量掀起直播高峰。同时，哈弗M6 PLUS的搜索指数也在各大平台强势增长，跃居微博车型热搜榜第一，真正实现了“场景体验+用户共创”的双赢。

在传播渠道上，上市形成了多元化的直播矩阵，打造了工厂+商业+媒体+员工+用户的五维直播裂变模式。据统计，本次活动吸引了近400家垂直和门户行业顶级媒体，100多家媒体同时在线直播，实现累计在线观众1860万+，峰值在线观众32万+。截至目前，全网累计传播15826个频率，引发业内热议。

在信息碎片化的多屏时代，为了与年轻消费者建立更深层次的情感连接，常规的营销手段明显不足，但哈弗M6 PLUS在各个时期创造了更有针对性的营销措施:利用大咖的人气吸引年轻市场的注意力，精准定位年轻人；通过海报、视频等互动，进一步收获一波又一波的流量；高管化身“真香团”，拉近了与用户的距离，加深了品牌好感；众多购车福利引发消费者的留存和购买倾向；多元化传播渠道，撬动新车上市潜力。

不得不说，这套全方位组合拳不仅从产品层面赋予了品牌年轻化基因，还有效触达了受众的营销接触。背后的社交裂变传播机制，形成了市场规模效应，为车企诠释了创新营销的新模式。

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