海澜之家：半年度营收达95.16亿元消费复苏下未来发展前景可期

8月25日晚间，海澜之家发布2022年半年报公告显示，今年1—6月，公司实现营收95.16亿元，归母净利润12.76亿元

上半年，国内疫情反复，宏观经济复杂多变等不利因素冲击消费市场，服装企业普遍承压但蓝海屋保持战略定力，在努力打造优质产品，释放品牌势能的同时，持续投资R&D和数字化建设此外，公司依托集团平台优势，深挖渠道体系价值，带动多品牌融合发展，带动整体品牌矩阵良好发展

未来伴随着疫情的企稳，宏观经济有望企稳向好，服装作为基础消费行业将直接受益作为国内服装领导品牌，蓝海家居有望快速提升经营业绩

培育多品牌矩阵，深化产品力

多渠道努力促进产品营销

现在年轻人讲究文化自信，全民风潮兴起报告期内，海伦户主品牌借助国潮，深耕年初春节文化，让品牌理念深入寻常百姓家也利用父亲节的传播，引起大众情感共鸣，进一步巩固民族品牌的地位同时，公司推出HLA—TECH，HLA—FEEL，Hi—T，HLA—ECO四大系列银弹，不断优化产品矩阵，为品牌注入全新的感知价值此外，公司通过知名IP联合品牌，新业务整合等方式加深与年轻用户的沟通，在深化产品力的同时充分释放品牌势能，赢得了市场的广泛好评

对于集团旗下的其他品牌，以各品牌的基因为路径，不断推出提升穿着体验的产品，为用户提供丰富的产品和文化体验同时，各品牌顺势而为，通过与各大IP文化联名的合作，深度赋予产品文化符号和概念，激发情感共鸣，赢得年轻消费者的青睐

是渠道营销的重中之重报告期内，蓝海之家对线上，线下和海外渠道进行了全球优化线下渠道方面，蓝海之家系列品牌不断优化临街店铺布局，增加购物中心直营店比例截至报告期末，直营店825家，占蓝海之家系列品牌门店的14.43%对于海外市场，公司加大了门店的品控力度，已覆盖马来西亚，新加坡，泰国，越南等海外市场

消费复苏下的未来前景可期。

最近几年来，科技，信息，智能已经融入到服装行业的方方面面对此，蓝海家居将科技创新作为品牌长远发展的驱动力，不断加大R&D投入2022年上半年，公司研发投入0.82亿元，同比增长60.25%，获得授权专利41项

报告期内，公司完成了面向个性化定制和群体定制的智能裁剪系统研发，并延伸至前端业务管理和后端生产管理柔性自动化智能切割生产线已初步建成基于此，公司于2022年4月获得江苏省工业和信息化厅颁发的智能制造示范工厂荣誉该公司表示，下一步，将不断加大R&D力度，利用创新技术推动自动裁剪技术在服装行业的应用

此外，该公司将在其产品中嵌入绿色发展根据消息显示，该公司的OVV面料采用天然丝麻，让材质向舒适环保无限延伸，石英YeeHoO充分利用竹纤维，大豆纤维，亚麻纤维等天然材料，实现了衣物的全降解，兰游喧从雪莲果，橙子等水果中提取水果染色技术，让衣服回归自然调色盘，传递自然染色的环保理念

目前，伴随着国家扩大内需，采取多种措施刺激大众消费，服装行业的复苏可能会逐渐到来作为国内领先的服装品牌，兰家居将以其多品牌矩阵，丰富的产品体系，全球化的渠道布局，强大的科技水平和数字化建设，迎来行业拐点，未来表现值得期待

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