2022年春节档进入预售冲刺占全年票房高达16.6%

年轻人不爱看电影。2022年春节档预售破亿:25岁以下观众最少

2022年春节档进入预售冲刺。

据猫眼专业版数据，截至2022年1月25日，2022春节档预售总票房已近2亿元《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》等共计8部影片最终参与角逐

作为全年最大档期，春节档的票房产出对全年票房贡献率有目共睹2021年，春节档票房达到历史新高78亿元，档期日均票房首破10亿元，占全年票房高达16.6%

日前，猫眼研究院发布《2022年春节档前瞻》，预售数据显示，《长津湖之水门桥》定档以来想看迅猛攀升跻身头部，《奇迹·笨小孩》《四海》《是这个杀手不太冷静》《狙击手》竞争激烈，2022年春节档整体呈分组竞争之势。从各类资产当前估值以及2022年可能的表现来看，首先看股市，如前述分析，2021年股市相关指数整体表现不佳，指数收益率和估值均处于较低的水平，而2022年在经济基本面和宏观政策层面均大概率相较今年更为稳定乐观，中国股市或许会存在一定的上涨空间。。

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头部影片排片碾压

《2022年春节档前瞻》显示，相较2021年，2022年春节档整体时间相对较短，大盘预售整体有一定的差距，但就单片来看，今年预售3天表现普遍表现优于去年。

热门档期的头部效应，尤其是春节档，可以视为市场全年的一个缩影，竞争激烈猫眼研究院相关人士提供给时代周报记者的数据显示，历年冠军单片独享四成票房，三甲票房合计占比基本超八成

截至1月25日，8部定档影片预售总票房达1.89亿元其中，《长津湖之水门桥》预售，热度均持续领跑，预售票房已突破7000万元，紧随其后的《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》预售票房均过2000万元，有包括中国电影，阿里影业，新丽传媒等数十家头部企业联手

日前，有深圳影院经理向时代周报记者表示，参考去年热度以及预售的数据，预售影片排片场次已经有所侧重热度排名前列的《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》排片场次，占据影院总排片场次超过八成

大家对《长津湖之水门桥》的期待普遍比较高，《奇迹·笨小孩》《四海》的观影热情也不低，但是主旋律题材更加占据上风，适合家庭观影上述人士表示

据猫眼专业版数据，预售总票房突破7000万元的《长津湖之水门桥》，首日预售占比达到近30%，《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》三部影片首日预售占比合计则超过五成，尾部影片难以获得排片机会。

年轻人不爱看电影了。

除片票房趋势逐渐明晰，在地域上的观看热度也出现差异。

猫眼研究院《2022年春节档前瞻》透露，围绕三四线红利的争夺将相当激烈，打好地域差异化十分关键据猫眼想看数据，除《狙击手》一二线城市观众占比高于行业均值外，春节档其他7部影片都具有较高的下沉属性

比如，北方市场《这个杀手不太冷静》《四海》两部具有喜剧元素的影片优势明显，《长津湖》除四线城市占比较高外，占比还领跑华东市场，《奇迹》以南方，华中，华东为优势区，《狙击手》相比更偏向西部地区。

值得注意的是，即便春节档整体热度明朗，但观影消费主力似乎暴露出一丝年龄焦虑。

猫眼研究院数据显示，对比近三年，影片整体受众偏向更加年长其中，35岁以上观众占比更多，25岁以下观众占比最少，影片消费群体倾向年长

已经很久没去电影院了一名95后白领告诉时代周报记者，对院线观影热情降低了很多，对于假期娱乐消费，她更倾向于剧本杀或其他线下娱乐方式

猫眼研究院指出，和去年同期对比，今年春节档影片整体受众更偏年长，这部分群体不属于预售积极型人群，也导致了目前现阶段预售表现落后去年。

不过，最终影响票房高度的核心依旧是影片质量最近几天，中国青年剧作家，导演向凯接受时代周报记者采访表示，此次春节档影片整体较为高质量，题材也全面，战争，喜剧，动画都有，竞争也相对应更加激烈

2022年春节档依旧存在变数据天风证券分析，2022年疫情局地反复以及海外疫情带来的进口片数量不足，电影市场复苏道路上还存在不确定性

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