品牌传播：事件营销的4个策略

一次成功的事件营销，往往能吸引无数的目光，这是事件营销的魔力所在。事件营销者总希望能够通过策划和执行一系列能引起轰动效应的事件活动，吸引公众关注，从而促进产品销量甚至品牌建设。那么如何策划和执行一个成功的事件呢？我们首先来看一下什么是“事件”？所谓“事件”也叫“议题”，是指那些对消费者、企业或社会具有较大影响、能够引发公众讨论、关注或情绪反应的热点。

1、寻找热点

首先，企业要学会寻找热点，不要一股脑的把所有精力都投入到热点当中，我们不能完全地依赖于外界的关注去获取一些所谓的热点。其实，每一个热点都是企业营销创意人员精心策划和运作的结果。因此，我们要有自己独立思考和判断，不要人云亦云或者随波逐流。媒体大喇叭作为数万家媒体发稿网站（咨询V：meitilaba），特别提醒大家我们要善于发现、发掘身边一些有价值、能够产生轰动效应的“亮点”。比如说，大家都在说某个品牌产品太贵了、某个行业竞争太激烈、某个事件有多大可能性可以引起公众热议……等等。

2、精准定位

媒体大喇叭（咨询V：meitilaba）作为专业媒体发稿网站，根据海量的用户数据分析认为，根据营销活动的目标，在合适的时间和合适的地点，用合适的方式，选择合适的方式来完成整个营销活动。事件营销要选择与自身产品和品牌相关的议题。只有当我们能准确定位到某个特定目标人群并且精准地传达到他们身边或者头脑中时，才会让事件发挥出最大效益。在选择事件时应该考虑以下几点：1)是否符合社会主流价值观；2)是否与自身品牌相关；3)是否能够引起目标人群的共鸣；4)事件的传播性、社会影响力以及传播周期有没有把握好。只有当我们知道了具体需求之后，才能确定我们要做一个什么样不一样，或者说他为什么会不一样。

3、合理策划

首先要确定主题，是事件营销的灵魂。事件的核心就在于策划，在策划前要了解活动的社会背景、受众特点、行业特点等，只有在明确这些基础上确定好主题后才能进一步围绕它进行深入思考。媒体大喇叭有数万家媒体，央媒、自媒体、文章、短视频全都有，加V信免费咨询：meitilaba。其次要找准定位：事件营销不同于其他营销方式，其最大的区别就在于“定位”，只有对所涉及领域足够了解，才能更好地发挥作用。比如这次上海宝马车展上出现了一款名为“宝马之夜”、“宝马5系之夜”的新车，这种情况下如果不做详细的规划，会导致用户被误导或者其他一些错误的信息导致其做出对品牌形象有害的购买行为。所以在进行事件营销时一定要明确主题，不能随意而为，一定要先了解清楚行业背景、受众群体、行业特点等相关信息然后再决定是否进行该事件营销。

4、传播造势

传播造势是事件营销的重要环节，在品牌建设过程中也是一个重要环节，需要在活动前期做好传播造势工作：1、事件策划阶段，要充分利用媒体资源，在媒体上做深度报道，以达到事件的营销效果；媒体大喇叭有数万家媒体，央媒、自媒体、文章、短视频全都有，加V信免费咨询：meitilaba

5、持续输出

在事件营销的过程中，有一个非常重要的点就是持续输出。事件之所以能在网络上掀起一阵浪潮，也因为其具备很强的传播性，但是如果想要达到一个好的事件营销效果，需要持续不断地传播才行。

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