新型消费蓬勃发展上半年全国网上零售额达6.3万亿元

国家统计局数据显示，6月份社会消费品零售总额增速转正，同比增长3.1%重压之下，国内消费经受住了疫情的冲击，呈现上升趋势，积极变化明显增多其中，新消费成为消费领域的一大亮点

专家认为，尽管消费复苏仍面临一些制约因素，但中国消费规模扩大，消费结构升级，消费模式创新的趋势不会改变应该更加精准，满足常态化疫情防控需求，进一步促进新消费发展

线上线下深化融合

上半年，中国网络零售市场企稳回升，呈现复苏态势数据显示，上半年，全国网上零售额6.3万亿元，同比增长3.1%其中，实物商品网上零售额5.45万亿元，增长5.6%，占社会消费品零售总额的25.9%，比去年同期提高2.2个百分点

最近几年来，以网络零售为代表的新消费蓬勃发展，成为消费增长的新引擎商务部副部长盛说

看品类，升级商品销售增长更快根据商业大数据监测，上半年，露营遮阳篷，便携桌椅，滑雪装备销售额同比分别增长331.8%，123.1%，72.7%，节能中央空调，节能冰箱，节能热水器销量同比分别增长124.0%，33.8%和27.2%

再看地区，农村网络零售市场持续复苏上半年，全国农村网上零售额9759.3亿元，同比增长2.5%其中，农村实物商品网上零售额8904.4亿元，增长3.6%全国农产品网上零售额2506.7亿元，同比增长11.2%

看业态，直播电商，社交电商等新业态，新模式的有序健康发展，拓展了数字生活的新服务上半年，商业大数据监测的电商平台直播累计人数超过6000万，累计观看人数超过5170亿

伴随着各领域数字化进程加快，线上线下消费不断深化融合，释放出内需修复的新共振红利中国信息协会常务理事，新经济研究院院长朱克礼认为，新消费促进了产供销的有机衔接，创造了新的就业岗位和新的就业机会

国家信息中心经济预测部副研究员邹表示，新消费可以有效刺激新需求由于居民就业和收入存在一定压力，创新的新供给可以更好地激发消费潜力新消费突破了过去的消费体验，成为消费增长的新动力

目前供给体系难以满足需求升级要求，是制约我国消费潜力释放的关键问题邹暗示认为，新消费在推动供给升级，增强供需适应性方面发挥着重要作用

新的业态和模式不断涌现。

国务院办公厅4月发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费可持续回升的意见》提出，创新消费业态和模式，满足常态化疫情防控需求，促进新型消费。

新消费正在成为居民生活不可或缺的一部分，满足人们日益增长的美好生活需求国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬说

网络基础设施建设为新消费提供有力支撑数据显示，截至今年6月底，全国已建成并开通5G基站185.4万个，千兆光网络具备覆盖超过4亿家庭的能力

新业态，新模式，新场景支撑的新消费，对上半年我国应对疫情冲击，稳增长发挥了积极作用在科技赋能和消费升级的驱动下，依托互联网，云计算，人工智能等新技术，新消费可以更好地满足供需的高效连接同时，新消费带来的物流快递高效顺畅，能有效降低损耗成本，提升消费便利性

最近从中央到地方，都会继续在新消费上加大力度朱克礼表示，各地促进新消费有很多亮点比如，引导市场主体聚焦用户新需求，积极推广预制菜等新品类，规范发展露营经济和云健身等新场景，普及绿色健康消费新理念，不断开发新产品，培育新模式，不断推动新消费升级发展

邹言下之意认为，当前一线城市和热点二线城市新消费发展呈现出加速形成三大支柱的新特点:一是加速形成新的基础设施，推动消费者数字化，互联网化，大数据化进程，二是加快形成能够更好迎合新消费发展和产业转型的多元化供给体系，三是加快形成能够促进新消费发展的宽松，开放，有效的制度环境。

加快释放新的消费潜力

展望下半年消费市场前景，多位专家认为，应采取更多措施，不断打破壁垒，疏通新消费发展。

促进新消费发展的重点任务应该是打基础，补短板，提治理邹言下之意是，不仅要优化和完善新的数字基础设施，而且要加快数字消费相关配套设施的建设进程通过创新数字产品和服务供给，完善数字消费标准管理体系，加快打造一批数字消费品牌，补齐短板，加强数字消费领域综合协同治理

陈丽芬表示，要完善智能物流和非接触式配送体系建设，布局智能快递盒，社区O2O等终端设施，探索智慧超市，无人商店，可穿戴设备，丰富数字化场景同时，大城市，中小城市，城市社区，村镇商业中心等网络节点的新消费发展将得到梯度推进培育国际消费中心城市，增强大城市和都市圈的辐射引领作用此外，鼓励建立支持新消费，促进行业高质量发展的服务标准加强相关法律法规建设，规范行业发展

朱克礼认为，要加大对新消费的政策支持，加强金融支持，优化金融服务，提高劳动保障要把发展新消费与商贸流通转型，传统商业企业数字化智能化转型和跨界融合协调起来，共同实现资源优化配置和产业深度融合

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