五粮液成东盟指定白酒，动作频频效果如何？

文/久财

生产/节点财务

最近几天，第十九届中国—东盟博览会战略，产业及配套机构合作伙伴新闻发布会在广西南宁举行，五粮液成为第19届中国—东盟博览会纪念酒和指定酒。

公开资料显示，最近几年来，五粮液积极融入双流通发展新格局，在APEC，中国国际进口博览会，博鳌亚洲论坛，东博会等国际活动中频频亮相五粮液作为中国白酒品牌的代表之一，借助国际赛事提升品牌价值除了积极参与国际赛事，五粮液开始在用户端发力

日前，五粮液新零售平台小程序上线运营，36000瓶全球限量版五粮液2022虎年纪念酒同步上市事实上，无论电商还是直播，酒企的触电早已成为标配

五粮液动作频频的背后，是今年上半年五粮液的业绩也有所好转半年报显示，2022年上半年，五粮液实现营业收入412.2亿元，同比增长12.2%，实现净利润151.0亿元，同比增长14.4%

在今年4月29日的业绩说明会上，五粮液新任董事长曾从勤曾表示，公司的目标是在十四五期间继续保持两位数的增长单看二季度业绩，五粮液实现营收136.7亿元，同比增长10%，实现净利润42.8亿元，同比增长10.3%

从半年报的数据来看，曾从勤的目标基本达到了。

当然，由于疫情等原因，白酒整体消费需求低迷，白酒行业和企业普遍承压上半年，五粮液也出现了吨价上涨，销量下滑的现象对此，五粮液在财报中解释称，这是因为五粮浓香型公司优化了产品结构，专注于中高价位产品，同时也是国内疫情反复的情况和去年同期低价产品销售基数高造成的

华西证券认为，在上半年疫情和经济环境的影响下，龙头白酒企业品牌力更强，市场费用更稳定，品牌优势凸显，将进一步推动白酒行业品牌集中趋势五粮液作为浓香型白酒的龙头企业，顺应了消费向主流品牌集中的趋势，上半年取得了较为稳定的现金流表现强势品牌依然是五粮液的核心竞争优势之一

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