国产香氛“太香”了，顶级VC纷纷跑步进场！

你平时有使用香水的习惯吗不像西方人，香水不是东方人的刚性需求

可是，伴随着新消费浪潮的到来，中国正在掀起一股气味经济的浪潮本土香水和香精产品如雨后春笋般涌现，市场份额和品牌影响力不断提升

伴随着消费规模的迅速扩大，嗅觉敏锐的资本也在涌入尤其是近两年，中国香品牌融资进入了一个爆发期红杉中国，IDG资本，真格基金等顶级机构纷纷入市

本土品牌的崛起

长期以来，中国香水市场以欧美品牌为主，很少见到中国品牌最近几年来，国潮品牌层出不穷2009年，气味库诞生三年后，国内的香水品牌如野兽派，热香室，野兽青年，温仙等异军突起据天空调查数据显示，2017年以来，中国香水企业注册数量大幅增长截至目前，中国香水企业注册数量接近3000家

疫情下，香水可以突破口罩的限制，取代口红，香水效应逐渐显现艾媒咨询数据显示，2021年中国香水市场零售额达到109亿元，同比增长11.2%香水品类也在以惊人的速度增长

对于中国的消费者来说，香水的功能已经从原来的功能性转变为精神性凯度咨询曾在研究报告中表示，在后疫情时代，香水可以带给人们疗愈，关怀，愉悦的特质，成为行业积极发展的主要动力之一

《中国香水行业研究白皮书1.0》显示，30岁以下的年轻消费者在香水消费方面，正在淡化对大牌的追求他们抗拒争香，不愿意用香水取悦别人这些都给了新品牌弯道超车的机会

由于中国市场的巨大潜力，国内外公司都在积极开设店铺除了欧莱雅，雅诗兰黛等化妆品巨头在中国开店，全球香水供应商巨头芬美意宣布2022年9月开设广州创想体验中心，并表示将进一步扩大在中国的规模

此外，一些企业也跨境参与中国的香水市场2022年，意大利奢侈羽绒品牌Moncler在上海发布首个香水系列，百年西班牙皮革奢侈品牌LOEWE在宁开设全球首家独立精品店LOEWE香氛

国内企业也有跨境进入者，其中最引人注目的是字节跳动2021年，字节跳动全资子公司宣布将推出香水品牌Emotif，这被外界视为其进军新消费领域的又一举措此外，中国医药工业公司山东朱药业集团发布了香氛产品，B2C在线鲜花零售商花了一些时间来布局香水业务，并推出了第一款香水产品

投资机构的涌入

中国品牌的发展也吸引了嗅觉敏锐的投资机构据公开投融资信息统计，2014年以来，中国香水市场共发生35起投融资事件尤其是2020年以来，资金投入势头凶猛2020年至2022年11月，分别发生5起，10起和6起事件，占行业事件总数的60%从投资机构类型来看，2019年之前，多为中小型机构2019年后，市场上出现了许多顶级机构，如红杉中国，IDG资本和真格基金

冠夏，成立于2018年，是一家专注东方植物笔记的小众原创香薰品牌，专注东方植物香其明星产品易和金桂，当时创下了3秒被抢的纪录

冠夏背后的创始团队也很强大冠夏的创始人是前世纪佳缘副总裁，前聚美优品副总裁，因此备受资本青睐

2019年3月，冠夏迅速完成天使轮融资，投资方包括真格基金，IDG资本，YOKA时尚网等2020年12月，冠夏获得A轮融资，投资方为红杉中国

2022年9月，香氛品牌文仙文献宣布完成数千万元A+轮融资，由凯辉基金旗下消费共创基金与美慈坊共同投资。

根据消息显示，美次方是欧莱雅在中国市场设立的第一家投资机构，也是全球美妆巨头在其总部之外设立的第一家针对单一市场的投资公司美慈坊成立于今年5月，文县是其第一个项目

Scentooze，谐音像三只兔子，是一个非常年轻的香水品牌，定位于95后年轻女孩的专属体香，希望设计出年轻消费者喜欢的，具有中国本土香文化的香水产品2020年，Scentooze宣布完成数千万Pre—A轮融资，源资本为投资方Scentooze创始人曾是欧莱雅集团美宝莲品牌中国区数字营销CRM负责人，伽蓝集团春夏品牌营销总监目前，他还是日本高端品牌POLA和西班牙皇家品牌赛派的品牌战略顾问

2021年1月，中信资本投资重新分类的加香室，5月，Scentooze三兔两年内完成第三轮融资，8月，Plustwo加兔完成由坚果资本领投的数千万人民币天使轮融资。

国内市场前景广阔。

欧睿数据显示，2015—2020年中国香水市场复合增长率将达到14.9%，预计未来五年将达到22.5%全球市场未来五年的复合增长率约为7%由此可见，未来几年，中国市场的增速将是全球市场的三倍左右，而在过去很长一段时间内，国内香水市场一直被进口产品垄断，似乎是时候让国产香水品牌爆发了

有市场研究机构预测，2022年中国香水市场规模将超过400亿元，预计2030年中国香水市场将跃居全球第二大市场。

可是，本土品牌仍然面临着一系列不可回避的问题从企业在中国的发展时间来看，香水香型品牌在中国的发展时间较短，大部分企业背后的供应链体系还不完善首先，香水行业的原料供应是个大问题目前原材料主要依赖进口同时，由于国外香料行业发展良好，技术先进，很多调香师都在国外所以香水行业的调香师也是市场上的稀缺对象大部分技术掌握在国外品牌手里，国内工厂不得不沦为代理代工厂

校对:高远

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