消博会美妆趋势：功效护肤实力出圈，纯净美妆、可持续环保概念大火

21世纪经济报道 王琦 海口报道

功效护肤领域，历来是国际品牌和国货头部公司和国际品牌重点布局的赛道。近日，在本届消博会上，包括资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂、华熙生物、片仔癀在内的头部企业，携旗下多个功效护肤品牌亮相。

此外，绿色低碳、可持续环保也成为本届消博会化妆品行业的一大风向标，以“无毒无害无残忍”、“可持续环保”为核心的Clean Beauty纯净美妆成为化妆品行业市场的新兴趋势。

功效护肤、敏感肌等细分领域成明星赛道

在国货上市公司华熙生物展台上，21世纪经济报道记者看到，华熙旗下30余个品牌的240多款产品一一陈列，其中就包括功能性护肤品板块的四大主力品牌——润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活的近20款销量过亿单品，以及口腔、洗护、宠物、食品、生物活性物原料、医疗终端等品牌及产品。

华熙生物相关负责人告诉记者，本届消博会是华熙生物连续第三年参展。“我们希望通过消博会更好地推介华熙生物的产品，展现华熙生物的科技力、产品力，品牌力，也希望借助消博会的平台打开国际化视野、学习更多的经验，找到更多可以共创共赢的合作伙伴。”

作为一家以合成生物科技创新驱动的生物科技公司，华熙生物在原料研发、原料自供上有行业领先优势，近年转型重点发力功能性护肤品业务，旗下四大主力护肤品牌分别布局敏感肌、抗衰老、油性肤质等功能性护肤细分赛道，凭借大单品策略在功效护肤市场占据一席之地。

新品方面，华熙生物在本届消博会上发布了“3A紫精华”新品，提出敏肌抗老“主动+被动双通路抗老”的解决方案。

华熙生物米蓓尔联合创始人暨市场总监程静在接受21世纪经济报道记者采访时表示，米蓓尔新品“3A紫精华”是品牌进阶高端护肤推出的标志性产品，米蓓尔希望打造精准高效功能型产品，在敏感肌肤人群的功效护肤品研究上取得更多突破。

今年2月，凯度联合天猫新品创新中心和米蓓尔发布的《2023中国敏感肌肤抗老趋势白皮书》显示，相较于非敏感肌人群，敏感肌人群在肌肤屏障修护需求及基础肌肤需求得到满足后，会有更多进阶功效需求，并且更加关注抗老相关显性皮肤问题。

A醇是敏感肌人群关注度较高的抗衰老成分之一，与抗老相关的A醇等功效成分受到市场欢迎。“敏感肌肤人群在A醇方面的产品选择，其实是比较有限的，需求一直没有被照顾到，基于此我们提供了基于敏肌抗老的解决方案。”程静告诉21世纪经济报道记者，米蓓尔3A紫精华自今年2月上市以来，收到了市场的正向反馈。

“我们的消费人群80%以上都是95后，新一代消费人群对国货是非常有自信的，米蓓尔希望依托于华熙生物的研发实力，为敏感肌用户提供真正有效的、温和的产品。”程静表示。

纯净美妆、可持续环保概念大火

过去一年，受国内客观环境影响，化妆品消费市场下跌了14%，但是，纯净美妆逆势上涨了11%。

“其实纯净美妆早已经不是一个新的概念，但是它最近在中国市场非常火热，过去两三年，纯净美妆在中国市场存在巨大的潜力。”据天猫国际市场负责人余欢欢介绍，2021年上半年，纯净美妆品牌数量同比增长106%，至今已有近200个专注于纯净美妆的海外品牌通过天猫国际进入中国市场，发布了上千款纯净美妆新品，包含美国、法国、德国、英国、日本等多个国家的品牌。

Clean Beauty“纯净美妆”的概念源自国外，国内对纯净美妆的界定主要包括成分无害零添加、环境亲善零伤害、动物亲善零残忍、可持续环保零浪费四个方面。

本届消博会期间，天猫国际与Farmacy、醉象、REN、Trilogy萃乐活等来自全球多个国家的近100个纯净美妆品牌，共同发布了纯净美妆新趋势，并联合品质联盟认证机构“中检科化妆品”共同发布平台纯净美妆2.0新标准，包括不使用动物成分等。

中检科化妆品项目开发部技术负责人顾凌郡表示，基于近年来国际方面对包括化妆品在内的消费行业对于绿色可持续发展的认知的不断升级，纯净美妆2.0版本首先将不使用动物成为升级为了必要条件。同时，纯净美妆的产品应该是在功效宣称和使用方面是需要相匹配，另外在彩妆产品的配方定义更加具有科学性。

天猫国际市场负责人余欢欢表示，中国消费者非常精明、务实且智慧，他们不仅关注环保理念，更关心是否真正有效。“我们预测在2027年，纯净美妆市场将达到100亿美元的规模。”数据显示，过去一年，Clean Beauty纯净美妆新品牌成交同比增长236%。

联合利华旗下纯净美妆品牌REN芢，被称为“纯净美妆”鼻祖。该品牌自2021年3月入驻天猫国际，上线第一个月果酸面膜单品月销量超过1万，今年上半年品牌成交额同比增长290%。REN中国区品牌负责人杨绮华认为，对于clean beauty纯净美妆来讲，不光成分是纯净的，包装是纯净的，对消费者的功效是有保证的，更多是有社会责任感，让环境得到很好的保护。

新西兰纯净美妆品牌Trilogy萃乐活，也是Clean Beauty的最早践行者之一，2017年入驻天猫国际，位居天猫进口精华榜单前两位，其中明星产品玫瑰果油，“以油养肤”的概念也受到消费市场极大关注。

萃乐活中国区总经理孙书林表示，clean beauty纯净美妆既要做到有效护肤，让肌肤没有多余的负担，同时也要保证安全、美丽和有效承诺，即不添加任何有害或者是不利的物质，不添加关于转基因合成防腐剂，且保证产品成分是可溯源的。

本届消博会期间，绿色低碳、可持续环保也成为化妆品行业的风向趋势。国际集团品牌方面，本届消博会期间，欧莱雅携旗下高端护肤品牌碧欧泉参展，“产品环境影响五色盘”项目正式落地中国市场，赋能中国消费者获取充足的产品信息，推动可持续消费。

资生堂集团则展出了16款替换装明星单品，致力于推动替换装消费趋势。据资生堂相关负责人介绍，今年，资生堂计划在中国市场提供超过150个单品的替换装，大力推动美妆替换装，促进绿色增长，助力循环经济。

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