“马踏飞燕”后下个爆款在哪里

文化要能被消费者触摸到，品味到，感受到通过一件件文创产品，架起文化交流的桥梁，让消费者了解历史，把文化带回家，让文化融入生活

甘肃省博物馆创作玩偶玛塔闫飞走红至今已有一个多月，人气依旧不减在淘宝甘肃省博物馆旗舰店，该商品月销量超过15000件

文创产品卷起来了

娃娃《玛塔闫飞》6月初出，一开始不温不火没过多久，它就被网友拍下并上传到社交平台，可爱又开心的造型让它一下子进入了顶流

太神奇了，非常可爱！古今碰撞，设计新颖！戳我可爱点买！等了十天，没白费你看着就好了！消费者在网络销售平台上的留言充满了对这款产品的喜爱

甘肃博的文创产品不止一次出圈2020年神马来了文创IP推出后，甘肃博拿出了玩偶，风筝，卡通头饰，立体积木等一系列产品今年1月，一张《神马舞》创意编舞的3D绿色马头封面同步亮相，迅速冲上热搜榜

现在情况变了逛逛各大博物馆的文化创意店铺，从生活家居到文具，服装配饰，创意玩具，茶，咖啡，冷饮商品的丰富程度令人眼花缭乱总有一款好玩，有趣，制作精良的产品让人忍不住想带走

从数据来看，文创产品销量屡创新高四川省文物局发布的报告显示，去年，四川文化创意收入突破1亿元，为历年之最其中三星堆博物馆文化创意产品销售额超过3000万元去年，广东省博物馆开发文化创意产品2305件，实现文化创意产品收入3993.39万元在线销售渠道2021年，将有近百家博物馆参与天猫双11活动开卖首日，博物馆文创产品销量激增400%以上，成为黑马产品之一

《飞奔的燕子》为什么受欢迎。

虽然骑马飞燕公仔的火爆让甘肃博队始料未及，但它的火爆也并非无迹可寻。

这个娃娃的原型大有可为——它是甘肃博的镇馆之宝，又叫奔马20世纪60年代在甘肃武威雷台汉墓出土，1983年被确定为中国旅游标志1996年被国家文物局专家组鉴定为国宝青铜奔马以其非凡的铸造技艺生动地展示了骏马奔腾的动作

但在设计过程中，娃娃并没有选择童本马那副矫健的侧脸，而是着重还原其调皮可爱的正面表情点睛之笔在于牙齿洁白，头微微翘起的嘴巴，脚底点燃的飞燕也令人尴尬让人不禁感慨，博物馆里收藏的高冷文物居然可以这么可爱不同寻常的对比让这款产品迅速俘获了消费者的心

文化，艺术，审美不仅是文创产品的创意源泉，也是吸引和带动消费的不竭动力中国传媒大学文化产业管理学院副院长王庆也表示，一个产品是否有趣，是否充满话题，决定了创意能否引起共鸣，产生共鸣，最终‘走出圈子’，得到市场的真正认可

在他看来，博物馆的文创产品受欢迎，看似偶然，实则必然它是多年来文化强国建设成就的一个缩影，体现了文化创新的创造活力被激发出来的一种热情和活力从宏观环境看，最近几年来，我国在政策上高度重视文物的活化利用和文创产品的创新发展让收藏在博物馆里的文物，展示在广袤大地上的遗产，书写在古籍里的人物活起来正在各地得到生动实践从中国经济社会发展水平来看，研究表明，当国家人均GDP达到5000美元以上时，文化消费将迎来爆发式增长去年，中国人均GDP超过1.2万美元，但中国的文化消费仅为同等发展水平国家的三分之一左右，这表明中国的文化消费仍有很大潜力从人民日益增长的精神文化需求出发，文化消费升级将在国潮文化，科技融合，文化等方面持续发力

流行的密码可以复制吗。

从朱超耳机，考古盲盒到驰骋飞燕，文创产品的流行有没有可以复制粘贴的密码。

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一出圈的文创产品一定是特别的但在有着多年产品开发实践经验的山西传媒大学艺术设计学院视觉传达设计教研室主任高鹏看来，能被市场认可的产品，必须符合消费者看得见，读得起，拿得走的规律看，意思是设计能打动消费者，理解是指消费者可以通过它了解产品背后的文化意义，实惠是指文创产品不是奢侈品，消费者口袋里有100元钱就能买到自己喜欢的东西，带走是指产品要便携，容易带回家

高鹏认为，所有优秀的文化创意产品都是献给文化二字的我国悠久的历史文化是创意设计最宝贵的基础文化不能简单的看，要让消费者去触摸，去品味，去感受这就是开发文创产品的意义通过文创产品架起文化交流的桥梁，让消费者了解历史，把文化带回家，让文化融入生活

创意的过程是从抽象到具体，不是简单的复制传统文化符号，而是对传统时尚进行重新设计的过程高鹏说，例如，一个文创水杯，它的基本功能不需要设计师的创意我们要做的就是巧妙地将文化注入其中，让消费者在使用的过程中感受到文化价值的延伸，产生精神上的共鸣追求精神愉悦是消费升级的体现

高鹏观察到，从在博物馆打卡到购买文化创意产品，年轻消费者已经成为文化消费的主力军最近几年来，国家越来越重视传统文化的保护和传承，年轻消费者的成长环境让他们对传统文化有了更多的认同感和自豪感，这是最近几年来‘国潮’消费兴起的重要原因高鹏说，一个好的客户决定一个好的设计，消费者有需求，一定会催生更多更好的文创产品，把传统文化的温度转化为文创产品的热度

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。