苹果联合创始人前首席执行官史蒂夫乔布斯因病去世

日前，我们将迎来科技界有意义的一天。

十年前的今天，苹果联合创始人，前首席执行官史蒂夫乔布斯因病去世他的去世让许多消费电子爱好者哀叹这个人不仅有鲜明的个性和想法，还带领他创办的公司以几款产品在世界上产生了巨大的影响

IPhone重新定义了手机的边界，集通讯，娱乐，工作，生活等功能于一体它是一款可以称之为改变世界的个人移动信息终端个人电脑Mac，随身听iPod，内容分发生态系统iTunes和App Store，平板iPad等众多产品，在更多具有类似理念的场景中，彻底影响了人类生活

在史蒂夫乔布斯逝世十周年之际，除了悼念逝者，我们也开始思考世界发生的一系列变化iPhone和苹果有哪些变化和变化对消费领域和更多人有什么深远的影响当然还有一个被反复追问的问题:下一部iPhone什么时候出现，谁来

苹果仍然引领着移动平板电脑市场。。

近十年来，越来越多的声音表明iPhone已经没落，苹果不再是智能手机领域的绝对霸主事实上，除了苹果之外，手机制造商也发生了许多变化，三星占据了智能手机市场的最大份额国内手机厂商获得了更多的市场，同时也带来了很多创新相比之下，iPhone的年度升级相对保守

这并不意味着iPhone没有改变在更大的屏幕，生物识别手段，多摄像头，图像算法等多个方面都进行了升级，硬件性能始终领先安卓阵营但面对全屏，快充，折叠屏等创新，苹果很少有可以称之为再次改变世界的进化，更多的是保守更新

令人吐槽的是，市场对iPhone的反馈还是很积极的，可能没有重现过去的增长速度，但销量还是一流的以2020年多家调研机构的数据为例，苹果的总销量仅次于三星，iPhone的价格比榜单上其他手机高出数倍同时也实现了单品销量第一，在中高端市场的口碑和实际表现都相当稳定

在平板电脑市场的另一边，苹果保持着绝对的领先地位2020年iPad产品线排名第一，销量5880万台，市场份额37%A系列芯片，iPadOS支持的性能和应用生态支持的体验也是领先其他产品相当一段距离在这种背景下，苹果也试图推出桌面芯片和新的屏幕材料

平板电脑这一品类是苹果在当年定义的，乔布斯和他的团队为iPad定下了大屏，移动互联网等方向，但到目前为止，平板电脑还没有本质的改变当平板失去新鲜感，一度面临市场规模下滑时，也是苹果用iPad Pro引入专业生产理念，用其他产品强化娱乐的做法，让平板需求重回增长轨道

史蒂夫乔布斯去世十年后，苹果仍然是手机和平板电脑领域的领导者这与库克担任CEO时的决策密切相关他和他的团队让iPhone和iPad继续成为最具吸引力的消费电子产品不过，乔布斯当年定下的造型也至关重要，这让苹果产品在经过长期的延展和扩张后，还有不断提升的空间

遗憾的是核心领袖去世了，但苹果实现了创新和品质的延续，以不同的方式影响了更多的行业企业IPhone普及了多点触控和高分辨率屏幕如今，不同的企业都在加大研发力度，更敢于尝试未经市场验证的技术未来智能设备的巨大进步可能就来自于此

中国成为世界上最重要的市场。

互联网影响了每个人的日常生活，但社会，文化，经济等领域都进入了后全球化时代有机会在信息上相互交流的人，仍然存在着没有像预期那样出现的障碍新时代背景下，打造全球品牌面临新的挑战美国和中国都需要面对不确定性和差异化

苹果或许可以算是全球化消费电子领域的典范，依然是全球最受欢迎的中高端手机品牌，影响力号召力是大多数品牌都追不上的在中高端平板，可穿戴设备，轻薄笔记本电脑等领域，苹果也凭借相对精简的产品线获得了较大的市场份额

一个不容忽视的事实是，苹果离不开中国2021年发布的业绩报告显示，中国市场贡献的营收增长了50%以上，与苹果第二大市场欧洲的规模相当接近可能有人会认为，这是华为被制裁后不得不缩减中高端手机的空间，但中国确实是全球最大的智能手机市场

短短十年，中国对全球智能手机的影响力已经超出了很多人的想象不仅包括iPhone在内的大多数手机都是在中国制造的，而且在中国的年销售规模也接近3亿部为了获得更大的市场空间，中国手机厂商的创新力度逐渐超越了全球，许多新技术在这个市场上初露头角

在除手机之外的整个消费电子领域，中国也出现了越来越多的创新我们最近看到的很多苹果产品创新经常发生在这片土地上，比如AirPods的真无线连接体验，iPhone的夜景模式等等这也让其他厂商能够快速跟进，提升在整个行业中的水平，重要性不仅仅是市场规模

最初消费电子的软硬件创新都出现在美国，欧洲，日本等地，现在相当一部分已经转移到中国，中国也是最大的市场未来十年甚至更长时间，中国市场将扮演什么样的角色，将产生多少技术推动产品跨越式发展，都将有消费者，媒体，行业共同参与，这也是雷科技长期关注的方向

电子产品难逃大会。2021年，邹平市粮食作物播种面积达168.41万亩，其中夏季。

乔布斯回归苹果以来，几乎每一次他主持的新闻发布会都让媒体和粉丝津津乐道新的iMac和MacBook，iP

od 和 iTunes，iPhone 还有 iPad，乔布斯不仅在台上展示了苹果所能达到的高度，更用这些产品刷新了人们的认知，将整个行业向前推进了一步。"当夜晚南风来时，小麦被黄色覆盖."又是一个丰收年。

这个造型鲜明，说话信息量大还偶尔穿插幽默的男人，经过一场场发布会，将自己变成了和苹果绑定的符号发布会本身的意义也发生了变化，本来只是厂商面向行业，媒体和目标消费者宣布新产品的一种途径，在那之后逐渐演变成了在全球范围内播出的，集产品宣讲，价值观布道于一体的表演

乔布斯亲自介绍产品和公司变化，一度是苹果发布会的主要内容乔布斯离世后，这些工作变成了库克和多位高管共同完成，CEO 不再是这场表演中绝对的主角如果你再细心一点，甚至能从登场高管的分管业务，出场顺序还有演讲时长等细节，推断出这家两亿市值公司内部发生过的权力更迭

过去的消费者明显更在意产品用起来怎么样，因此发布会上企业高管讲过多少话收获多少掌声并不重要，产品页面参数和实际到手后表现才是他们所关心的而从苹果开始，选购消费电子的过程多了看发布会这么一项仪式，演讲人传递的情感和信息比赤裸裸的规格更能促使人做出决策

不管是美国，日本，韩国还是中国，全球范围内的科技厂商都在学习乔布斯和苹果，试着像他们一样打造出影响力超出预算规模的发布会后来者们最初追求对乔布斯的一比一复刻，连黑色套头衫 + 牛仔裤的服装都要有样学样，后来的日子里有了各自的风格，却始终少不了对苹果花式致敬

无数乔布斯学徒中，罗永浩很可能不是个合格的手机厂商创始人，但他主持的发布会一定是全行业最有影响力的其他厂商高管很可能不会记得其演讲中有多少值得学习的部分，但一定会惦记一场小小的锤子发布会所能造成的巨大传播势能，也想要获得对核心用户群体的影响力

至于苹果般热闹到直接出圈的水准，基本上是只敢想想不敢奢望无论如何，从手机到几乎所有的消费电子产品，发布会已经变成了宣传标配，试图用自己的方式扩大着产品影响力，在期望覆盖的消费者心中留下印象

可穿戴和智能家居异军突起

乔布斯逝世时，苹果硬件产品线还相对简单，电脑，手机，平板，随身听几乎就是全部，Apple Store 店内甚至有专门售卖其他品牌的区域彼时外界对苹果产品演变的想象力，还停留在 iPhone 5 之后手机是不是会一直变大的讨论上，有人开玩笑称iPhone 20会长得像是光剑

全新的智能设备领域正悄然生长fitbit 为首的运动记录器开始得到更多人关注，演变成了与传统手表形态上相近的智能手环，智能手表IoT 技术和家用网络进步，使得 90 年代就有概念的智能家居具备先决条件，可以完全通过无线网络建设智能化家用设备体验

失去了乔布斯的苹果仍旧保持着创新和实践能力，早在 2014 年，苹果就对外发布了智能手表 Apple Watch 以及智能家居平台 HomeKitApple Watch 确立了什么是高端智能手表，拥有传统高端手表一般的精致，iPhone 一般的流畅度和功能拓展，并且和苹果生态内的体验相互打通

有段时间，Apple Watch 被视作后乔布斯时代的扛鼎之作，前工业设计负责人 Jony Ive 在这款产品上倾注了大量心血，还有过售价数万的奢侈品版本HomeKit 相对低调，苹果没有亲自打造产品而是吸引第三方厂商参与，可以成为智能家居控制中心的 HomePod，在更多的时候仅仅是一个智能音箱

这两款产品所承载的理念在苹果之外的世界掀起了轩然大波小米，华为等智能手机厂商先后加入到了可穿戴设备市场，并分别在售价低廉可以大规模普及的智能手环，定位高端突出质感和设计的智能手表上成就颇多，在手机之外战场上拿出了比肩苹果的产品

智能家居领域更为精彩，大型厂商纷纷搭建自己的平台用综合体验收获了消费者用钱投出的一票，中小型厂商则可以在多个平台的生态间推出优秀的单品，各有各的生存之道小到基础电器大到黑电白电，智能家居体验在这十年间真正意义上地从概念变为了现实

如果单纯以市场份额，产品售价来划分，可穿戴设备和智能家居看起来还是由苹果统治，但实际上有着更多的多元性，只是像 iPhone 一样在高端市场有较大优势在大众会需求的定制化，普及化等方向，或是长续航等实际需求上，苹果之外的其他厂商表现得更为灵活

十年前我们谈起智能设备时，可能下意识想到的只有手机，如今在手机之外的位置有了更多选择有关心个人生活质量和体验的可穿戴，也有满足家庭生活需求的智能家居，这两块市场至今没有增长见顶的迹象，仍值得持续期待

头部厂商终会造芯

从 Apple A4 芯片开始，苹果正式走上芯片设计道路，并迅速覆盖到全部 iPhone 和 iPad 产品线这很快就给苹果带来正向反馈:每一代 A 系列都相较同时期其他手机芯片有明显性能优势，进而让每一代 iPhone 相较同期旗舰机有了综合体验巨大领先，卖得更贵却能被更多人青睐

乔布斯逝世十年后，苹果坚守着芯片设计道路，还从手机平板扩展到了更多品类，小到智能手表和真无线耳机，大到笔记本电脑和一体机于是苹果产品有了其他厂商很难获得的卖点，诸如可穿戴设备的快速连接，更改处理器架构后 Mac 仍有不错稳定性，续航还远超其他笔记本

自有芯片＝独家竞争力，如此等式经由苹果身体力行证明后，已经在智能手机和其他消费电子领域得到广泛认可经过激烈竞争和残酷洗牌后存活至今的几大国产手机厂商，如今都选择从 ISP 开始打造自己的专用芯片，在性能和实际体验上或许还很稚嫩，但已经迈出了第一步

对于这些厂商来说，做芯片难的不是表达学习苹果路线的态度，而在于能否在更正确的方向坚持下去等待产出无论是苹果还是同样有在设计芯片的三星，如今相对领先的地位都和长期投入分不开，性能强大的芯片离不开数年的高额投入，想要有所收获就必须耐心迭代改进

华为是选择芯片设计方向的厂商中成果最接近苹果的，坚持改进，让海思麒麟芯片从当初的性能羸弱，发热明显，续航不佳，逐步提升至合格的高端手机芯片水准，苹果甚至开始在发布会中主动提及进行比较在意对手，就是最大的尊重不过华为的遭遇也非常令人可惜，短时间内难有直接抗衡 A 系列的新款芯片

值得欣慰的是，其他厂商都加快了芯片设计或制造的步伐:小米在澎湃芯片不顺后调头，先后投资数十家相关企业，覆盖旗下产品所需的多种芯片，vivo 低调却拿出了提升拍摄体验的 V1 芯片，承诺未来将周期性升级改进，OPPO 很有勇气，负责芯片研发的子公司 ZEKU 快速增长至两千余人规模，首款产品也已流片。

中国手机厂商之外，想要在消费电子和人工智能领域占领先机的微软，Google，Facebook，特斯拉也开始下场造芯谁会通过造芯构筑产品壁垒打造出下一个 iPhone 级别的产品这个问题短时间内无法解答，但可以确定，苹果让产品和芯片之间的关系变得史无前例地紧密

还有没人能再造一个 iPhone

乔布斯创立苹果公司，推出普及图形化界面的 Macintosh 电脑，且在被驱逐又回归后，通过全新的 Mac 产品线和 iPod 振兴公司的故事固然充满传奇色彩，可真正让他拥有如今社会知名度的，还是离不开改变世界的 iPhone它刷新了人们对移动设备乃至移动互联网的认知

在 iPhone 面世前智能手机概念早已出现，功能比初代 iPhone 丰富强大的手机也不在少数，不过这些产品仅仅是少数用户的极客设备乔布斯和苹果在 iPhone 上最重要的决策，便是确立了完全基于触控打造的简易交互，智能手机从需要学习精通的工具变成了无论男女老幼都能轻松上手的随身设备

iPhone 之前，从来没有人能做到将手机，智能化体验，娱乐功能整合，移动互联网等能力，如此自洽地整合进一个设备这款设备开始，人类终于有了真正意义上的一机走天下产品，娱乐，学习，办公，生活等需求在手掌大小中终于找到了平衡夸张一点说，是 iPhone 给所有的手机和智能设备厂商指出了未来的道路

如今手机发展到了边际效应愈发明显的境地，过去十年间涌现出来的爆炸般革新成为过去式，取而代之的是越来越强的拍照，越来越快的速度，越来越好的屏幕等修复式改进，连整个市场规模增长都来到了极限对于苹果和整个行业而言，问题变成了如何打造下一个 iPhone

下一个 iPhone更多的是一种象征意义，意味着这家企业在参与技术革新时，不仅做到完整定义产品使其具有非凡的引领意义后来者们都在尝试复刻 iPhone 路线，比如特斯拉希望用纯电驱动，自动驾驶重写汽车市场规则，Facebook 在 VR 领域打造出有内容有体验还能让大众接受的产品

就连苹果自己也在琢磨如何故伎重演，将此前获得的成功带到未曾有人顺利踏足的领域，再一次改变世界只不过苹果走得不算顺利，增强现实产品就是一例，苹果早早向开发者开放 ARKit 并在多个旗舰产品中集成激光雷达，却始终没有能承载实际使用的 AR 眼镜数年前便传出消息的苹果造车业务，更是不断更改路线，至今未能见到实际产品

我们难以判断这些项目中有多少是在乔布斯时代就种下了种子，又在这十年间发生了多少演变甚至是完全中止但可以确信，抱着 iPhone 和其他摇钱树，长期处于股价欣欣向荣稳定增长状态的苹果，仍希望能开辟出新的道路，虽然很可能是以造出又一个 iPhone 的形式来实现

结语

回忆乔布斯时，占据他人生大半时间的苹果公司岁月总是最令人感到兴奋，他在个人计算机，互联网和移动互联网先后兴起的不同年代，都能带着这家气质特别的公司产生重大影响以至于在十年后的今天谈论起乔布斯，还是可以在消费电子领域的变与不变中找到他的影子

虽然年年都有人反复争辩，但时至今日，我们仍不知道谁有机会成为下一个乔布斯显而易见的是，这个性格上不会让所有人都喜欢的男人，给世界留下了足够深远的痕迹

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