京东居家清凉消费观察：传统产品迭代升级冰丝与乳胶凉席受关注

今日末伏，进入三伏天中的最后一伏。伏天以来，伴随高温还时有雷阵雨、潮湿闷热的天气，这让居家的清凉消费产品悄然走热。京东消费及产业发展研究院发布的《2023居家清凉神器消费观察》显示，7月 “居家清凉神器”相关的搜索量超300万次，冰丝凉席、乳胶凉席甚至视觉系的冰块键盘等更多细分功能化的产品获得消费者青睐。

“看到就觉得凉快”

超半数消费者成“视觉清凉系”

闷热潮湿天气下，防暑、降温、清凉等装备愈发抢手，在居家场景下有更多降温清凉的方式受到关注。调研显示，有56%的人会选择“视觉清凉系”，即通过看某些产品提升自身清凉感，选择“看到就觉得凉快”的产品；有91%的人会选择通过某些产品的功能让环境降温，即“环境清凉系”；有88%的人会选择通过某些产品的材质或功能让身体感受到清凉，即“身体清凉系”；“饮食清凉系”，即通过摄入某些食物让自身感受到清凉的人群选择比例达68%。

在不同的降温清凉方式下，冷灯光、冰蓝色服饰、冰块键盘成为“视觉清凉系”人群选择率较高的产品，选择比例均在60%以上；空调、电风扇、冷风扇成为“环境清凉系”选择率较高的产品，选择比例均在80%以上；各种凉席、手持风扇、冰凉贴成为“身体清凉系”选择率较高的产品，选择比例均在70%以上；西瓜、雪糕、饮料成为“饮食清凉系”选择率较高的产品，选择比例均在80%以上。从调研中的受访者选择产品的集中度来看，环境清凉系和饮食清凉系的选择更为集中，视觉清凉系和身体清凉系的选择更为分散。

“凉席产品变形记”

冰丝、乳胶等新兴产品热度高

除了空调、电风扇等制冷电器外，更多居家清凉神器类产品获得关注。《观察》显示，7月 “居家清凉神器”相关的搜索量超300万次，其中搜索热度高的产品分别为冰块模具、冰丝凉席、乳胶凉席等。

作为居家身体清凉的核心产品，凉席的创新产品层出不穷，追求更加舒适和美观。从消费者的关注点来看，冰丝凉席和乳胶凉席的关注度较高，其中乳胶凉席上关注度增速高的关键词为方便清洁、品牌品质、呵护肌肤，关注指数环比增幅均超10倍；冰丝凉席上关注度增速高的关键词为凉而不冰、可折叠设计、舒适防滑，关注指数环比增幅均超80%；此外，牛皮凉席也获得了较高关注，关注度增速高的关键词为色彩搭配、健康呵护、柔肤舒适，关注指数环比增幅均超6倍。显然，消费者对凉席产品的功能需求更加多元化，除本身清凉效果外，对与房间的色彩搭配、材质的健康成分等都有了更多追求。

在其他居家清凉产品上，手摇刨冰机、冰丝枕、制冷杯垫、冰块键盘、小冰锤冷敷仪、降温冰凉贴等成为搜索量增幅亮眼产品。从购物用户数的增幅来看，冰瓷制冷装备、冰凉圈的用户数同比提升超10倍，手摇刨冰机、降温冰凉贴、小冰锤冷敷仪也分别获得409%、244%和108%的增长，冷感湿巾、制冷杯、玉石凉席、冰球模具等产品增速也都超过了50%。

广东、江苏、山东领跑居家清凉消费

华南消费者偏爱“冻冰块”

全国各省市的居家清凉消费也呈现出不同的特色。《观察》显示，7月以来，广东、江苏、山东、四川、北京、河北、浙江、河南、上海、湖北等成为居家清凉消费用户数更集中的省市。

其中，偏好选购“冰块模具”的消费者来自海南、广西、广东；偏好选购“冰丝凉席”的消费者来自湖南、山西、江苏；偏好选购“冰丝枕”的消费者来自贵州、江西、浙江；偏好选购“乳胶凉席”的消费者来自:广西、江苏、安徽。分年龄看，00后偏好选购冰球模具、衣物清凉喷雾、冰雾风扇，在各类居家清凉神器中购物用户数占比均超30%；90后偏好选购水冷床垫、冰淇淋机、乳胶凉席，在各类居家清凉神器中购物用户数占比均超40%；80后偏好选购玉石凉席、牛皮凉席、小冰锤冷敷仪，在各类居家清凉神器中购物用户数占比均超40%。

从消费趋势上来看，消费者对居家清凉产品的消费能力、消费理念等也发生着巨大变化，相信随着使用场景的更加的细分及多元化，消费者对居家清凉产品的需求仍将进一步上升，持续推动产品的推新、升级与迭代，这也为相关企业带来了更广阔的发展前景。

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